Reklama zewnętrzna (ang. outdoor advertising) to skuteczne narzędzie marketingowe, które pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Aby jednak kampania okazała się sukcesem, należy przestrzegać kilku kluczowych zasad. Oto krótki poradnik, jak stworzyć efektywną kampanię reklamy zewnętrznej.
1. Określ cele i grupę docelową
Zanim przystąpisz do planowania kampanii, zastanów się, co chcesz osiągnąć i do kogo chcesz dotrzeć. Precyzyjne określenie celów i grupy docelowej pozwoli ci dobrać odpowiednie nośniki i lokalizacje reklam.
2. Wybierz odpowiednie nośniki
Reklama zewnętrzna to nie tylko billboardy. Możesz wykorzystać także citylighty, reklamy na przystankach, środkach komunikacji miejskiej, taksówkach, a nawet chodnikach. Dobierz nośniki adekwatne do charakteru kampanii i preferencji grupy docelowej.
3. Zadbaj o atrakcyjną kreację
Twoja reklama będzie widoczna tylko przez chwilę, dlatego musi przyciągać wzrok i zapadać w pamięć. Postaw na czytelne hasło, ciekawą grafikę i kontrastowe kolory. Pamiętaj, że w reklamie zewnętrznej liczy się prostota i minimalizm.
4. Nie zapomnij o call to action
Określ, co odbiorca ma zrobić po zobaczeniu reklamy – odwiedzić stronę www, zadzwonić, przyjść do sklepu? Umieść w projekcie wyraźne wezwanie do działania wraz z niezbędnymi danymi kontaktowymi.
5. Zaplanuj lokalizacje
Przy wyborze lokalizacji weź pod uwagę natężenie ruchu, widoczność nośników i sąsiedztwo innych reklam. Najlepiej sprawdzają się ruchliwe ulice, centra miast i okolice węzłów komunikacyjnych. Unikaj miejsc, gdzie twoja reklama może zginąć w natłoku innych przekazów.
6. Określ czas trwania kampanii
Czas ekspozycji zależy od celów kampanii i budżetu. Standardowo wynosi od 2 tygodni do miesiąca, ale może być dłuższy. Pamiętaj, że efekty reklamy zewnętrznej są widoczne dopiero po pewnym czasie od startu emisji.
7. Monitoruj efekty
Na bieżąco śledź rezultaty kampanii, analizując ruch na stronie www, liczbę telefonów i odwiedzin w punkcie sprzedaży. W razie potrzeby wprowadzaj modyfikacje – zmień hasło, grafikę lub lokalizacje nośników. Podsumuj kampanię i wyciągnij wnioski na przyszłość.
Skuteczna kampania reklamy zewnętrznej to efekt przemyślanego planowania, atrakcyjnej kreacji i optymalnego doboru nośników i lokalizacji. Trzymając się powyższych wskazówek, możesz stworzyć outdoor advertising, który realnie wpłynie na wizerunek marki i poziom sprzedaży.